Müdes Mobile Marketing.

Irgendwie komisch. Da stolpere ich gestern bei Stern über einen Artikel welcher sich anlässlich der OMD (Online-Marketing Düsseldorf) mit Mobile Marketing befasst und bin im ersten Moment wirklich positiv angetan. Das ein solches Thema angesprochen wird welches hier in Deutschland noch in den Kinderschuhen steckt und sich entwickelt. Toll, dass bei Stern Online über so etwas geschrieben wird.

Doch relativ schnell folgt auf meine Freude Ernüchterung.

Das große mobile Werbegeschäft sehen Experten hingegen in Internetanzeigen, die an die kleineren Handydisplays angepasst sind.

Was als erstes wie eine große Chance im Marketingmix erscheint ist nun nur noch die einfache Adaption von Online-Bannern auf Handyformate. Zum Glück werden ja Handydisplays (allen voran das iPhone und HTCs) immer größer. Gerade jene tragen dazu bei, dass man öfters unterwegs auf normalen Webseiten surft und nicht mehr auf diese hässlichen WAP-Seiten zurückgreifen zu muss. So kann man überall tolle Banner einsetzen.

Mediale Langeweile. Wie wärs es stattdessen mit innovativen Ideen und echtem Mehrwert?
Branded Entertainment mit welchem sich die Personen gerne auseinandersetzen. Die Software freiwillig im AppStore suchen und installieren? Spannenden Content bieten oder echten Mehrwert bieten ist tausend Mal mehr wert als die Adaption von Bannern.

Schließlich ist deren Bedeutung so oder so schon lange Diskussionswürdig. Als Beispiele möchte ich hier nur die Click-Raten zwischen 0,2% und 2% sowie das antrainierte ignorieren und übersehen von Bannern erwähnen. Und natürlich gewisse Softwareanwendungen welche Banner komplett ausblenden.

Aber gut. Wenn dies die Zukunft des Mobile Marketing ist – ich bin gespannt. Gespannt wie sehr man uns langweilen wird.

Hier noch etwas für jeden den schöne Cases interessieren. Ebenso hier. Aber Vorsicht: Dort findet ihr keine adaptierten Banner welche die Zukunft des Mobile Marketing sind.

Hier noch ein sehr schöner Case aus London von BBH zur Markteinführung des Audi R8. Einfache und verständliche Erklärung was zu tun ist mit einem echten Mehrwert für jeden Jungen und Teen. Integrierte Kommunikation ohne großes Bla Bla und doch durch ihre einfachheit bestechend. Um das Bild in voller Größe zu sehen bitte klicken.

September 17, 2008 | abgelegt unter 1