Die Wahrnehmungsänderung bei Skoda

fokusgruppe

Bei Skoda konnte man in den letzten Jahren eine interessante Veränderung der Wahrnehmung (aus Sicht des Konsumenten) oder der Positionierung (aus Sicht der Marke) beobachten. Diese konsequente Markenführung erkennt man auch in dem aktuellen TV-Spot für den neuen Skoda Octavia von Leagas Delaney Hamburg.

Gerne hätte ich das Video aus YouTube hier verlinkt aber leider habe ich es nicht gefunden. Deshalb kann ich euch nur den Link zu Horizont.net bieten und ihr müsst dorthin surfen um ihn zu betrachten. Selbst in einer Fokusgruppe teilnehmen zu können ist wirklich nett. Wenn ihr die Möglichkeit dazu habt: Macht es! Ich selbst konnte ein Mal in Hamburg an einer solchen qualitativen Marktforschung teilnehmen und es war wirklich interessant.

Jedenfalls greift der Spot etwas interessantes auf. Früher waren Skodas praktisch – aber bestimmt nicht zum verlieben. Sie waren etwas für Leute die VW-Qualität zu einem günstigen Preis haben wollten. Ein reines Vernunftsauto. Nun ist Skoda mehr. Skoda wandelt sich. Es findet auch im Äußeren Ausdruck: Wie die Front nach dem Facelift nun etwas progressiver erscheint und so weiter. Der Octavia ist nicht mehr der pure Biedermann aus Tschechien.

Die nächsten Tage werde ich noch ein wenig mehr Werbung aus der Autobranche zeigen. Es liegt nichts näher in der Zeit von Absatzkrise und Abwrackprämien.

January 18, 2009 | abgelegt unter 1