Marken, Markenspreizung und Markenpräsentation

Zur Zeit darf ich mich gezwungenermaßen (Diplomarbeit) aber sehr wohl freiwillig sehr intensiv mit dem Thema Marke beschäftigen. Eine Seite welche ich bereits dem Anfang meines Studiums für Informationen rund um die Marke gerne besuche ist das www.markenlexikon.com . Jedenfalls habe ich mir vor einigen Wochen dort das Positionierungsmodell von Esch heruntergeladen. Gefällt mir sehr gut. Was mir allerdings noch fehlt ist mehr über B2B Marken. Aber dort gibt es generell wenig. Merke ich zur Zeit. Für jeden, der die Seite noch nicht kennt: Geht drauf und seht, dass sie sehr viele wertvolle Informationen enthält. Für alle welche die Seite schon kennen: Sorry, aber ich wollte Ersteren die Seite präsentieren.

Wertvolle Informationen gibt es auch zum Thema “Markenspreizung”. Bedeutet ich habe eine Marke mit einem sehr guten Ruf und expandiere mit dieser in neue Bereiche. Das hat Apple z.B. mit dem iPod und dem iPhone gemacht. Oder Red Bull mit der Red Bull Cola. Oder das der Reiseanbieter TUI nun auch das erste eigene Kreuzfahrtschiff für den Urlaub anbietet. Man denkt beim Thema Markenspreizung auch an den erfolglosen Smart ForFour der -meine persönliche Einschätzung- nicht funktionierte weil ein Smart klein sein muss und überall hinpasst und das neue Produkt nicht zu dem Markenkern gepasst hat. Es gibt noch viele Beispiele für erfolgreiche Markenausweitung. Und noch viel mehr Beispiele wie es nicht funktionieren kann. Tempo hat nun ein Toilettenpapier. Neu auf dem Markt. Ich kann mir nicht vorstellen wie das funktionieren soll. Ich möchte nichts in meinem Gesicht haben was ich auch an mein Gesäß führe. Klar, andere Form und Verpackung aber gleiche Marke. Man nimmt auch kein “Feuchtes Toilettenpapier” als Erfirschungstuch für das Gesicht… macht Sinn, oder? So sehe ich die Sache und kann mir kaum vorstellen wie eine solche Diversifikation erfolgsversprechend sein kann.

Auf dem Werbeblogger wurde für einem Monat der Kurzfilm Carousel von Philips präsentiert. Nun wurde sie in einer EMail von der durchführenden Agentur auf das Making Of hingewiesen welches genau so sehenswert ist.

May 19, 2009 | abgelegt unter 1

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Kommentare

2 Kommentare zu “Marken, Markenspreizung und Markenpräsentation”

Chris am July 12th, 2009 12:55 pm

Positionierungsmodelle habe ich auch einige gefunden. Schau doch mal hier nach:

Krüger, C. / Buri, J.: CAPO – spielerisch zum Share of Soul, in: Absatzwirtschaft Marken 2002, S. 92 – 99

&Equity: Langer Gedanke – kurzes Amen. Die Positionierung ist der Schlussstein der Strategie, in: http://www.equity.de/index_marken.html (Stand: 31. Oktober 2007)

Dressler, M. / Duhm, U.: Wie greifbar sind Images? Ein Erfahrungsbericht über die Untersuchung der Images von Alcopops, in: Planung & Analyse 2 / 2005, S. 31 – 35

SevenOneMedia (2002): Positionierungsanalyse von Supermärkten, München, November 2002, in URL: http://www.seven-one-media.de/imperia/md/content/content/TopThemen/Research/Downloads/semiometrie/semio_supermaerkte.pdf (Stand: 02. Dezember 2007)

SevenOneMedia (2003): Positionierungsanalyse ausgewählter Spirituosenmarken, München, August 2003, in URL: http://www.seven-one-media.de/imperia/md/content/content/TopThemen/Research/Downloads/semiometrie/semio_spirituosenmarkt.pdf (Stand: 02. Dezember 2007)

SevenOneMedia (2004): Positionierungsanalyse von Weißbiermarken, München, Oktober 2004, in URL: http://www.sevenonemedia.de/imperia/md/content/content/TopThemen/Research/Downloads/semiometrie/semio_weissbier.pdf (Stand: 02. Dezember 2007)

Zur Markenbewertung:

Kilian, K.: 66 Markenmodelle im Überblick, in: http://www.markenlexikon.com/marke/markenmodelle/index.html (Stand: 22. Januar 2008)

Seiwert, M.: Führende Bewertungsverfahren im Vergleich, in: Absatzwirtschaft Nr. 2 / 2004, S. 34 – 37

Heil. O. / Maul, K.-H.: Pro und Contra. Brauchen wir eine Standardisierung der Markenbewertung?, in: Absatzwirtschaft N. 2 / 2004, S. 30 – 33

Esch, F.-R. / Geus, P.: Markenwertmessungen auf dem Prüfstand, in: Absatzwirtschaft Marken 2001, S. 24 – 27

Gerpott, T. J. / Thomas, S. E.: Markenbewertungsverfahren. Einsatzfelder und Verfahrensüberblick, in: Wirtschaftswissenschaftliches Studium (WiSt), Heft 7, 2004, S. 394 – 400

Trommsdorff, V.: Verfahren der Markenbewertung, in: Bruhn, M. (Hrsg.): Handbuch Markenführung, 2. Auflage, Bd. 2, o.O. 2004, S. 1866

Seiwert, M. (2004): Führende Bewertungsverfahren im Vergleich, a.a.O., S. 34 – 37

Maul, K.-H. / Kasperzak, R. (2004), in: Absatzwirtschaft (Hrsg.): Markenbewertung. Die Tank AG. Wie neun Bewertungsexperten eine fiktive Marke bewerten, Düsseldorf 2004

ist zwar viel zu lesen, aber als Diplomand sollte man ja auch Literatur nutzen Viel Erfolg bei deiner Diplomarbeit
admin am July 24th, 2009 12:23 am

cool. Vielen Dank Chris! Sind ein paar neue dabei.