Mach mal was mit Nutzerbeteiligung…

das ist derzeit wohl eine der häufigsten Phrasen in der bunten Werbe- und Marketingwelt. Die Nutzer sollen Content erstellen – z.B in Form von Bewertungen oder Berichten über die Produkte. Oder Motive für eine Werbekampagne kreieren. Oder sogar am Produktinnovationsprozess mitwirken.

Was man dann zu sehen bekommt finde ich häufig Mau. Also begonnen von der Mitmach-Idee über den Versuch der Aktivierung der Nutzer bis hin zur Umsetzung. Bei einem schlechten Fall ist dort eine Plattform und keiner geht hin und nutzt sie, bei einem noch schlimmeren Fall gehen die Leute hin und nutzen sie “nicht im Sinne der Marke”. Beispiele dafür gibt es genug. NikeID mit “Sweatshop”, Pril mit Hühnchengeschmack oder Otto mit ihrem Covermodel für die Facebook-Page. Bei manchen dieser Fälle gingen die Unternehmen sehr souverän vor. Bei anderen nicht ganz so sehr.

Den Wettbewerb von Nikon Österreich (ichbin.nikonwelt.at/) finde ich rundum gelungen.

Die Idee der aktiven Nutzereinbindung passt wunderbar zur Kampagnenidee von “I am”,

Die Zielgruppe (Fotografen und Fotografie-Interessierten) würde ich als tendenziell als eher kreativ bezeichnen

Die Teilnahme an sich ist sehr einfach gestaltet und bietet keine großen Hürden

Die Preise sind angemessen – wenn auch nicht übertrieben

Ich bin begeistert

Von solchen Mitmach-Aktionen kann es gerne mehr geben.

June 10, 2011 | Kategorie 1 | 1 Kommentar

Für eine Welt ohne Verbrennungsmotoren

Elektromobilität ist derzeit in aller Munde zur Rettung der Natur, der Autoindustrie und sowieso der ganzen Welt – so fühlt es sich wenigstens an. Ob man eines Tages die Batterien käuflich erwirbt oder nur mietet, man mehr Carsharing betreibt, die Autos an Tankstellen auflädt oder die Akkus austauscht oder mit Range Extendern unterwegs ist – das liegt alles noch in der ungewissen Zukunft. Die ersten Testflotten und Serienmodelle welche teil- oder vollelektrisch fahren sind bereits auf den Straßen und so kommt nun auch die entsprechende Werbung in das Fernsehen. Anbei zwei Spots von Nissan und Renault welche zeigen wie die Welt heute aussehen würde wenn man überall auf Verbrennungsmotoren und nicht auf Elektrizität zurückgreifen würde. Sehr nett.

May 30, 2011 | Kategorie 1 | 1 Kommentar

Länger durchhalten

Wer kennt es nicht… der Hinweis des Smartphones “Bitte Akku aufladen”. Immer mehr Funktionen und Leistung sowie längere Verwendung sorgen leider dafür, dass man die Standby-Zeit nicht mehr Wochen beträgt sondern höchstens einige Tage. Damit man im Notfall nicht ohne Handy dasteht gibt es externe Akkus welche das Smartphone wieder laden, z.B. von Mipow – und genau diesen kann man derzeit bei Smartdroid gewinnen. Einfach darüber twittern, kommentieren, bloggen oder in Facebook posten.

May 18, 2011 | Kategorie 1 | 1 Kommentar

Kleine Jungs in der Werbung

Zwei Spots. Beide mit einem kleinen Jungen in der Hauptrolle. Beide sehr schön. Einmal ein lustiger Spoof des VW-Darth-Vader-Superbowl-Spots für den Kinofilm “Thor”, das andere Mal ein sehr beklemmender Spot über den Schutz von Kindern vor Misshandlung. Sehenswert sind Beide!

May 17, 2011 | Kategorie 1 | 1 Kommentar

Coke macht alles richtig und bringt Freude in das Land

Ja, der aktuelle Spot der für Coca Cola im deutschen Fernsehen läuft ist super. Finde ich wenigstens. Manche Leute werden sagen, dort ist zu viel Pathos im Spiel. Ja? Mir egal! Er spricht an, begeistert und zahlt richtig auf die Marke ein. Wen interessiert noch Zuckergehalt wenn endlich mal wieder gezeigt wird, was es alles Gutes auf dieser Welt gibt. Mit einem Augenzwinkern für ein Lächeln! Top.

May 13, 2011 | Kategorie 1 | Comments Off

Eierautomat

Ich weiß nicht wieso, aber rein von meinem Gefühl her ist die Sensibilität nach den Produktionsbedingungen bei Hühnereiern bedeutend höher als bei vielen anderen Produkten in deutschen Supermärkten. Käfighaltung ist zum Glück mittlerweile vollständig verboten und man kann sich im Supermarkt zwischen Eiern aus Bodenhaltung, aus Freilandhaltung und Bio-Eiern entscheiden. Das Hühner auch heute noch zum Teil auf kleinstem Raum zusammengepfercht werden, darauf hat Publicis in einer deutschen Innenstadt für den Verein Noah Tierschutz aufmerksam gemacht. Sehr gelungen.

May 11, 2011 | Kategorie 1 | Kommentieren

Chuck Norris ist sogar in Tschechien berühmt

Anscheinend ist der ehemalige Action-Held, der keinen Honig isst sondern Bienen kaut, bei unseren Nachbarn aus dem Osten ein ganz Bekannter. Ein guter Grund für T-Mobile die Legende für die eigene Marke zu engagieren und in zwei Spots auftreten zu lassen. Das ist schon ein paar Monate her. Nun gibt es deshalb eine neue Kampagnenwebseite unter

www.chuckville.com/

bei welcher auf amüsante Art und Weise ~~Chuck-Norris-Facts und Telekom-Sprüche~~ Chuck-Norris-Sprüche und Telekom-Facts zusammengebracht werden. Anschauen und losspielen!

May 9, 2011 | Kategorie 1 | 1 Kommentar

Verschiedene Antworten auf die eine Frage

Viele Spots welche für Apple im Fernsehen laufen sind richtig gut. Deswegen war ich von den letzten TV-Werbung für das iPhone 4 besonders enttäuscht (“es ist ein iPod” – “dann hast du keinen Appstore” – “dann hast du kein iPhone”). Nun aber kommt wieder ein wirklich schöner Spot für das Apple iPad 2, ein Produkt welches für sich selbst steht und sich somit auch weitestgehend selbst verkauft. Weil es einen begeistert sobald man es das erste Mal in der Hand hatte. Und dabei ist es egal, für welchen Zweck man es benutzt: Und genau das ist auch die Story des Spots – jeder sieht im Apple iPad etwas anderes, aber für jeden ist das Apple iPad das richtige. Entdeckt habe ich den Spot bei m4gic.

May 4, 2011 | Kategorie 1 | Kommentieren

Die beste Autoversicherung

Selbstironie ist ein wunderbarer Weg um Sympathien zu gewinnen. Man darf dabei nur nicht lächerlich und unglaubwürdig wirken.

May 2, 2011 | Kategorie 1 | Kommentieren

Dank Partnerschaftsvermittlungen wird jeder glücklich. Naja, fast jeder.

Zwei attraktive Menschen, beide (laut Jobbeschreibung) erfolgreich im Job drehen sich gemeinsam verliebt im Kreis und grinsen in die Kamera. Das wäre wohl der “einfachste zu erwartende Partnerschaftsvermittlungsspot”. Leider ist das nicht überraschend und wirkt nicht wirklich. Also benötigt man neue Wege um auf die eigene Dienstleistung aufmerksam zu machen. Für den Kunden Parship hat das die Hamburger Werbeagentur Leagas Delaney gemacht. Die Idee, dass es heute zeitgemäß ist Online nach der Liebe fürs Leben zu suchen wurde dabei mit einem wirklich überraschenden Ende umgesetzt. Schaut es selbst an.

May 1, 2011 | Kategorie 1 | Kommentieren

Perfekte Bikinizone

Der Sommer kommt, immer mehr Freibäder öffnen ihre Pforten und bald sind auch die ersten Baggerseen wieder warm genug um freie Tage dort zu verbringen. Viele plagt nun schon das schlechte Gewissen weil die Diät bisher doch noch nicht so eingehalten wurde wie es sinnvoll wäre und so noch das eine oder andere Kilogramm zu viel sichtbar ist. Etwas, das ebenfalls nicht nichtbar sein sollte ist Körperbehaarung an manchen Stellen und das kann – je nach persönlichem Geschmack und Anspruch – wirklich Millimeterarbeit sein. So sehen es wenigstens die Werber von JWT aus Paris mit ihrer Printanzeige für Rasierer von Wilkinson.

April 28, 2011 | Kategorie 1 | Kommentieren

Storytelling in Perfektion! Mehr sehen: Digitalkameras mit Panoramafunktion

Ich bin ein riesen Fan der aktuellen Nikon “I am” Kampagne und wie sie für verschiedene Modelle eingesetzt wird. So macht Werbung Spaß. Allerdings gibt es noch andere Hersteller von Digitalkameras: Sony gehört mit ihren EOS und ihren Cybershots wohl zu den bekanntesten. Saatchi & Saatchi Argentinien hat zwei wunderbare Spots mit Marilyn Monroe und Albert Einstein gemacht. Idee? Man nimmt von den Berühmtheiten weltbekannte Nahaufnahmen und zerstört Annahmen. Die Annahme, dass Albert Einstein die Zunge herausgestreckt hat weil er so ein verrückter Typ war. Die Annahme, dass Marilyn einfach so ihr bezauberndes Lächeln gezeigt hat. Stattdessen sieht man nun eine Fotografie welches das gesamte Bild zeigt und weist auf verschiedene Details hin. Man erzählt eine ganz neue Geschichte indem man ein einziges Bild nimmt und in seiner Gesamtheit betrachtet und nicht mehr nur seinen Blick auf den bekannten Ausschnitt legt. Storytelling at its best. So macht Werbung Spass.