Verschiedene Antworten auf die eine Frage

Viele Spots welche für Apple im Fernsehen laufen sind richtig gut. Deswegen war ich von den letzten TV-Werbung für das iPhone 4 besonders enttäuscht (“es ist ein iPod” – “dann hast du keinen Appstore” – “dann hast du kein iPhone”). Nun aber kommt wieder ein wirklich schöner Spot für das Apple iPad 2, ein Produkt welches für sich selbst steht und sich somit auch weitestgehend selbst verkauft. Weil es einen begeistert sobald man es das erste Mal in der Hand hatte. Und dabei ist es egal, für welchen Zweck man es benutzt: Und genau das ist auch die Story des Spots – jeder sieht im Apple iPad etwas anderes, aber für jeden ist das Apple iPad das richtige. Entdeckt habe ich den Spot bei m4gic.

May 4, 2011 | Kategorie 1 | Kommentieren

Die beste Autoversicherung

Selbstironie ist ein wunderbarer Weg um Sympathien zu gewinnen. Man darf dabei nur nicht lächerlich und unglaubwürdig wirken.

May 2, 2011 | Kategorie 1 | Kommentieren

Dank Partnerschaftsvermittlungen wird jeder glücklich. Naja, fast jeder.

Zwei attraktive Menschen, beide (laut Jobbeschreibung) erfolgreich im Job drehen sich gemeinsam verliebt im Kreis und grinsen in die Kamera. Das wäre wohl der “einfachste zu erwartende Partnerschaftsvermittlungsspot”. Leider ist das nicht überraschend und wirkt nicht wirklich. Also benötigt man neue Wege um auf die eigene Dienstleistung aufmerksam zu machen. Für den Kunden Parship hat das die Hamburger Werbeagentur Leagas Delaney gemacht. Die Idee, dass es heute zeitgemäß ist Online nach der Liebe fürs Leben zu suchen wurde dabei mit einem wirklich überraschenden Ende umgesetzt. Schaut es selbst an.

May 1, 2011 | Kategorie 1 | Kommentieren

Perfekte Bikinizone

Der Sommer kommt, immer mehr Freibäder öffnen ihre Pforten und bald sind auch die ersten Baggerseen wieder warm genug um freie Tage dort zu verbringen. Viele plagt nun schon das schlechte Gewissen weil die Diät bisher doch noch nicht so eingehalten wurde wie es sinnvoll wäre und so noch das eine oder andere Kilogramm zu viel sichtbar ist. Etwas, das ebenfalls nicht nichtbar sein sollte ist Körperbehaarung an manchen Stellen und das kann – je nach persönlichem Geschmack und Anspruch – wirklich Millimeterarbeit sein. So sehen es wenigstens die Werber von JWT aus Paris mit ihrer Printanzeige für Rasierer von Wilkinson.

April 28, 2011 | Kategorie 1 | Kommentieren

Storytelling in Perfektion! Mehr sehen: Digitalkameras mit Panoramafunktion

Ich bin ein riesen Fan der aktuellen Nikon “I am” Kampagne und wie sie für verschiedene Modelle eingesetzt wird. So macht Werbung Spaß. Allerdings gibt es noch andere Hersteller von Digitalkameras: Sony gehört mit ihren EOS und ihren Cybershots wohl zu den bekanntesten. Saatchi & Saatchi Argentinien hat zwei wunderbare Spots mit Marilyn Monroe und Albert Einstein gemacht. Idee? Man nimmt von den Berühmtheiten weltbekannte Nahaufnahmen und zerstört Annahmen. Die Annahme, dass Albert Einstein die Zunge herausgestreckt hat weil er so ein verrückter Typ war. Die Annahme, dass Marilyn einfach so ihr bezauberndes Lächeln gezeigt hat. Stattdessen sieht man nun eine Fotografie welches das gesamte Bild zeigt und weist auf verschiedene Details hin. Man erzählt eine ganz neue Geschichte indem man ein einziges Bild nimmt und in seiner Gesamtheit betrachtet und nicht mehr nur seinen Blick auf den bekannten Ausschnitt legt. Storytelling at its best. So macht Werbung Spass.

April 23, 2011 | Kategorie 1 | Kommentieren

Besoffen Autofahren :)

Es gibt Dinge, die sind einfach nicht in Ordnung und aus gutem Grund eigentlich gesellschaftlich geächtet. Alkohol am Steuer gehört dort dazu. Weil man nicht nur sich selbst gefährdert (was ja jeder für sich selbst entscheiden kann) sondern auch andere Verkehrsteilnehmer. Trotzdem wird ein wenig Alkohol dann doch tolereriert und jedem Einzelnen zugestanden. Die Folge sind schlimme Verkehrsunfälle und viel zu viele unnötige Tote und Verletzte im Straßenverkehr. Anscheinend gibt es dieses Problem nicht nur in Deutschland sondern auch in anderen Ländern und so hat die Werbeagentur Ogilvy in Brasilien die Leute auf sehr aufmerksamkeitsstarke Art und Weise in eine solche Situation eingebunden und angesprochen.

April 20, 2011 | Kategorie 1 | Kommentieren

Was gibts den in der Schweiz – außer Bergen?

Diese Frage stellt sich wohl der eine oder andere. Häufig wird die Alpenrepublik doch nur mit den Bergen in Verbindung gebracht. Für den Wintertourismus ist das sicherlich von großem Vorteil – allerdings hat das Land doch einiges mehr zu bieten. Nicht nur für Arbeitnehmer die aus Deutschland in die Schweiz auswandern sondern auch für Touristen – egal, was diese während ihres Urlaubs erleben wollen. Das erleben auch zwei Bauern, die in dem Spot einen tollen Tag in einer schweizer Metropole verbringen. Gesehen auf Gillys Spielewiese.

April 19, 2011 | Kategorie 1 | 1 Kommentar

Hübsche Frauen am Strand

Es ist faszinierend: AXE zieht ihr Ding auf Kommunikationsebene konsequent durch und ist trotzdem immer wieder neu und kreativ. Mal sind es Engel die vom Himmel fallen, mal Unmengen von Frauen welche wie die Lemminge über Berge rennen oder Freundinnen, die alles verzeihen. Der neue Spot, erdacht von der Kreativagentur BBH aus London und realisiert von RSA Films (Gründer davon sind die legendären Scott-Brüder), spielt an einem Strand in Spanien und – wie könnte es auch anders sein – handelt von einem eher unscheinbaren Typen und einer Menge hübscher Frauen. Eben vom Axe-Effekt der Duschgels: Umso sauberer man(n) wird, umso schmutziger kann es werden.

Leider ist es nicht möglich, das Video einzubinden, von daher müsst ihr den YouTube-Kanal von Axe besuchen um den Spot schon jetzt zu sehen bevor er auf allen wichtigen Sendern läuft..

April 17, 2011 | Kategorie 1 | Kommentieren

Gar nicht dreckig

Mir war nicht bewusst, dass es für Vorwerk Printanzeigen gibt. Ich dachte immer, die arbeiten ausschließlich mit ihren freundlichen und kompetenten Vertriebsmitarbeitern welche Interessierten und Nicht-Interessierten zu irgendeiner beliebigen Zeit des Tages die neue Produktpalette vorstellen. Aber offensichtlich hat Vorwerk eine Werbeagentur. Eine ziemlich gute und bekannte sogar: Kolle Rebbe. Und von dieser Agentur hat Vorwerk auch einige schöne Printanzeigen bekommen die nur eines zeigen: Den Kobold der so sauber macht, dass man sogar vom Boden essen könnte. Egal ob dort ein Teppich liegt oder aber Fliesen.

April 16, 2011 | Kategorie 1 | Kommentieren

Nur für Erwachsene

Derzeit gibt es bei YouTube ein Video, nein ein wirkliches Special, auf dem Kanal von Desperados (www.youtube.com/desperados) welches man sich nicht entgehen lassen sollte.

April 15, 2011 | Kategorie 1 | Kommentieren

Lass doch auch noch was virales machen

Dieser oder ähnliche Sätze fallen wohl häufiger während einer des Entstehungsprozesses einer Kampagne. Kann ja wirklich eine gute Idee sein – muss es allerdings nicht. Das Problem ist, dass man bei Virals letzten Endes niemals zuvor weiß, ob sie funktionieren oder nicht. Es geht dabei um mehr als nur einen lustigen Plot sondern auch z.B. auch darum, eine kritische Masse an Views innerhalb von kürzester Zeit zu bekommen um bei YouTube bei den beliebtesten Videos eine Platzierung zu erhalten.

Werbung für Rasierklingen von Gillette und Wilkinson ist meist mehr oder weniger ähnlich. Noch mehr klingen rasieren noch besser damit die Partnerin oder alternativ eine Vielzahl von Frauen einen noch attraktiver finden. Am besten engagiert man für noch mehr Glaubwürdigkeit einen Prominenten Nicht-Bartträger wie Roger Federer, Thierry Henry oder Joko Winterscheidt und blendet zwischendurch eine Animation ein wie hautschonend der neue Rasierer arbeitet. Problematisch ist es, wenn man als Konkurrent aus dem werblichen Schatten dieser Marken hervortreten will. BIC hat das dank ihrer Agentur Buzzman aus Paris mit einer lustigen ( weil etwas trashigen) Idee sehr schön geschafft. Im Endeffekt geht es auch um Sport. Allerdings nicht um Fußball, Tennis oder einen anderen coolen Breitensport sondern um Curling. Und einen menschlichen Curling-Stein welcher seine Reibung auf dem Eis durch eine perfekte Rasur minimiert. Strange aber gut.

Hier gibts das 1:46 Minuten Video über das Human Curling

Hier gehts zum BIC-Kanal für das interaktive Curling-Erlebnis inklusive Spiel

Einer der besten Fußballer der Welt macht ein paar tolle Tricks oder Tore und schon wird es ein Viral. Das hat sich wohl Pepsi gedacht und während eines regulären TV-Spot-Drehs noch diesen Spot mit David Beckham gedreht. Ehrlich gesagt verstehe ich nicht, dass bereits 1,7 Millionen Leute dieses Video angeschaut haben, schließlich ist die Mechanik in keiner Weise neu oder überraschend.

In dem heute sehr schnelllebigen Musik-Geschäft kann es von sehr großem Nutzen sein auf eine Band-Geschichte zurückblicken zu können. Vorausgesetzt, man schämt sich nicht für seine Vergangenheit und kann gut damit Leben. Die Beastie Boys können das wohl sehr gut und haben zur Veröffentlichung ihres neuen Albums “Hot Sauce Committee Part Two” am 3. Mai ein Video gemacht welches den größten Hit der Band “Fight for your Right” aufgreift.

April 14, 2011 | Kategorie 1 | Kommentieren

Vorurteile vergessen

Es ist schon schockierend, wie viele Vorurteile viele von uns haben. Viele erleichtern einem das Leben – oder geben einem wenigstens das Gefühl davon und reduzieren Unsicherheit weil man mehr Wissen hat, als man eigentlich hat weil man auf vorgefertigtes Wissen zurückgreifen kann. Der eine ist typisch so, der andere typisch so, das eine ist immer so und das andere ist nie so. Leute, Länder, Serien, Bücher, Autos, Fluglinien, Nationalitäten, Essen, Getränke, Mode, Schuhe, Marken. Man kann sich über alles ein Urteil bilden und so auch über das meiste relativ stabile Konstrukte aus Vorurteilen inklusive Begründungen erschaffen. Hyundai fordert auf schöne Art und Weise heraus, Vorurteile aufzugeben und so offen für Neues zu sein für Neues. Gefällt mir sehr gut.