Klassenzimmer, Arjowiggins | EuroRSCG, Sao Paulo.

“New Curious Ice Silver 200g. The heavier paper from Arjowiggins.” Sehr schönes Motiv aus Brasilien welches ohne Headline nicht funktionieren würde. So aber versteht man, dass das neue Papier noch dicker und stärker ist. Interessant anders gedacht. Via ibelieve.

September 21, 2008 | Kategorie 1 | 1 Kommentar 

Borussensponsor, Evonik | KNSK, Hamburg.

Wie der geneigte Fußballfan weiß steht auf den Trikots von Borussia Dortmund Evonik. Und als Sponsor muss man auch kommunizieren, dass man Sponsor ist. Also schaltet man zu jedem Bundesliga-Heimspiel in der Stadionzeitschrift (Borussia Aktuell) des BVB ein Motiv zum aktuellen Gegner.

Hier beginnt nun die unsägliche Geschichte. Zum Derby gegen Schalke (welches ja die Gemüter sehr erhitzte. Ein verspielter 3 Tore Vorsprung. Platzverweise. Verweigerte Nachspielzeit) wurde diese Anzeige geschaltet.

Der Texter muss sich gefreut haben als er den Job bekam: Schließlich ist bei einer solchen Rivalität wie es sie zwischen dem BVB und Schalke 04 gibt viel Emotion dabei. Und man darf deutlich freier an die Aufgabe herangehen als wäre es eine große Kampagne für die ganze Republik. Schließlich sehen es nur 80.000 im Westfalenstadion. Und Evonik kann sich dort deutlich frecher und frischer verkaufen wie man es normal von Großunternehmen gewohnt ist und erwarten würde. Diese gewisse stichelnde Ironie ist hervorragend getextet

Leider hatte man die Rechnung nicht mit einigen humorlosen (Politikern) Zeitgenossen gemacht die sofort Dinge äußerten wie

»durch diese Anzeige der Evonik-AG wird eine ganze Stadt mit ihren Bürgerinnen und Bürgern diffamiert und beleidigt.« Das könne weder Stil noch im Interesse des Unternehmens sein.

Gerade Gelsenkirchen und die Menschen vor Ort seien dem Bergbau immer besonders verbunden gewesen und hätten deshalb vorbehaltlos den Bergbau unterstützt – »trotz aller Belastungen, die ihr Kohleabbau und die -verarbeitung mit sich gebracht haben«

»Ich halte diese Anzeige deshalb nicht nur für völlig unangebracht und geschmacklos, sondern unseren Bürgern gegenüber beleidigend.« Eine Entschuldigung sei angebracht.

Starker Tobak. Immerhin reagierte die Pressestelle von Evonik genau richtig. Kurz und ohne einen Rückzieher zu machen. In einem offenen Brief stand folgendes:

»Wir können gut verstehen, dass dem Schalke-Anhänger Haertel der Humor nach dem Spiel am Samstag vergangen ist«, erklärte eine Unternehmens-Sprecherin auf Anfrage. Mehr gebe es dazu zu nicht zu sagen.

Alles richtig gemacht! Man sollte sich über solch unterhaltsame Anzeigen freuen anstatt beleidigt zu sein. Wie man souverän damit umgehen könnte sieht man auch auf dem Blog Gelsenclan. Diese fühlen sich auch nicht diffamiert, beleidigt oder entehrt und äußern ebenfalls nur unverständniss über ihre Politiker.

Den ganzen Beitrag lesen

September 19, 2008 | Kategorie 1 | 4 Kommentare 

Der Muffinverkäufer, Royal Bank of Canada | BBDO, Toronto.

Toll animierter Spot! Der Unternehmensberater kommt und der kleine sympatische Muffinverkäufer kann dank toller Ratschläge expandieren. Ist das nicht die typische – eigentlich amerikanische – Geschichte vom Tellerwäscher (bzw. Muffinverkäufer im Park) zum Millionär.

September 16, 2008 | Kategorie 1 | 1 Kommentar 

Jungs, Vodafone | McCann Erickson, Rumänien.

Some things work only until a certain age. So make the most of being young.

Sehr lustiger Spot aus Rumänien für Vodafone. Sehr schöne Abwandlung des Claims “Make the most of now.” Nur ob es wirklich die Zielgruppe gut anspricht bloß weil es ein klein wenig frech, frivol und lustig ist? Ich weiß es nicht… sehenswert ist der Spot auf jeden Fall.

September 15, 2008 | Kategorie 1 | Kommentieren  

Destroy CLPs! Kung Fu Panda, Provinzial, Wonderbra.

Immer wieder gern genutzt für schöne Awardideen sind CLPs (City Light Poster). Kennt wohl jeder, der manchmal in einer Innenstadt unterwegs ist. Jedenfalls möchte ich euch nun 3 Installationen zeigen die wohl kaum jemand von euch in echt gesehen hat – weil sie relativ sicher nur ein oder zwei Mal umgesetzt worden sind. Weil sie aber so konsequent umgesetzt sind zeige ich sie euch nun hier. Das Motiv Wonderbra wurde von Publicis Frankfurt realisiert, bei Kung Fu Panda und Provinzial weiß ich leider nicht, wem die Ehre gebührt. Vielen Dank an Kay für die Hinweise. Via 1/2/3-Werbenews.

August 30, 2008 | Kategorie 1 | Kommentieren  

Deep Blue, Quicksilver | Saatchi & Saatchi, Kopenhagen.

Das Saatchi & Saatchi Kopenhagen wirklich schicke Werbung macht haben müssen sie nicht mehr beweisen. Dafür stehen Ideen wie jene für Coca Cola oder Quicksilver. Diese wunderschönen Artworks für die Jeanslinie Quicksilver Deep Blue werden auf jeden Fall noch Preise gewinnen – soviel ist sicher! Wunderbar gemacht und ein weiterer Beweis der kreativen Exzellenz aus Dänemark. Via aotw.

August 30, 2008 | Kategorie 1 | Kommentieren  

Track it anywhere, DHL | Ogilvy & Mather, Peking.

Um auf das Online-Tracking der DHL aufmerksam zu machen wurden auf Kurieren und Kurierfahrzeugen solche überdimensionale Mauszeiger befestigt…. die Videos zu den Aktionen findet ihr Hier und Hier. Via aotw.

August 29, 2008 | Kategorie 1 | Kommentieren  

Warte bis September, IKEA | Nordpol, Hamburg.

Schön sinnlose und trotzdem nützliche Sache die man gerade unter warte-bis-September.de vorfindet. Sinnlos ist die ganze Aktion – keinerlei wahrer Mehrwert. Seichte Unterhaltung indem man den lieben Nils kontaktieren – via Mail oder Telefon – und beobachten kann.

Nützlich weil es trotzdem wahrgenommen wird. Es die Idee der Fernsehspots konsequent im Web weiterträgt. Man es trotz der Sinnlosigkeit gerne besucht. Weil es aus den bekannten Schemata der Webspecials ausbricht. Weil das ganze Neu ist. Neu gedacht. Konsequent. Er twittert sogar und lässt einen an seinem Leben in diesem kaum möbilierten Zimmer teilhaben.

Respekt an Nordpol. Geile Idee. Geile Umsetzung.

Und im Endeffekt auch nicht Sinnlos – es zahlt auf die Marke IKEA ein. Genau so, wie es sein sollte.

August 27, 2008 | Kategorie 1 | Kommentieren  

Progress is Beautiful, Audi A4 | Venables, Bell & Partners.

Wunderschöner kompetetiver Spot aus den USA für Audi. Alles verändert sich – weg von dem Klassischen hin zu dem Modernen. Weg von Mercedes und hin zu Audi. Wäre in Deutschland wohl undenkbar – außer man sieht es mit Humor (wie hier Smart und Volkswagen). Ansonsten ein klassischer Fall für die Juristen.

Nur eine Frage drängt sich mir auf: Wer tauscht eine S-Klasse gegen einen A4? Ich meine sogar in Zeiten der Immobilienkrise und Rezension in den Vereinigten Staaten wäre das doch ein automobiler Abstieg – oder habe ich etwas verpasst bezüglich der Baureihenvergleichbarkeit (A4 vs. C-Klasse & 3er BMW, A8 vs. S-Klasse & 7er BMW). Es kann natürlich auch sein, dass Audi – um dem ganzen noch die Krone aufzusetzen – uns mitteilen will, dass der neue A4 sogar besser ist als die alte S-Klasse. Gefunden bei OTR.

August 26, 2008 | Kategorie 1 | 2 Kommentare 

…aus Leidenschaft, Honda Accord | Scholz & Friends, Hamburg.

Es scheint als sei es ein neuer Trend in der Automobilwerbung Mitarbeiter und deren Identifikation mit dem Produkt zu zeigen. Nach Seat und ihrem “Alle Darsteller in diesem Spot sind Mitarbeiter“-Ibiza Spot kommt nun auch der neue Spot von Scholz & Friends für den neuen Accord mit Mitarbeitern daher. Allerdings sind es diesmal keine echten Mitarbeiter. Stattdessen bestehen diese aus dem Material, mit welchem sie auch arbeiten. Im Modellbau sind sie aus Ton, in der Lackiererei aus blauer Lackfarbe und in der Entwicklung am PC aus grünen Drahtgittermodellen (erinnert mich irgendwie an Matrix).

Leider gibts den Spot derzeit noch nicht bei Horizont oder YouTube werde ihn aber bei Gelegenheit nachreichen. Ansonsten werdet ihr ihn in nächster Zeit sicherlich auch hin und wieder auf den Reichweitenstarken Sendern sehen.

August 24, 2008 | Kategorie 1 | Kommentieren  

Michael Phelps, Visa | TBWA/Chiat/Day.

Die Geschichte und der Erfolg von Michael Phelps bei den olympischen Spielen dieses Jahr ist unglaublich und begeisternd. Als Sponsor zeigte VISA drei verschiedene Spots. Einen vor den Wettkämpfen, einen direkt nachdem Michael Phelps die 8te Goldmedaille gewonnen hatte (erwartungsgemäß eher eine Low-Cost Geschichte: Schließlich konnte man sich ja nicht sicher sein, dass er es schafft) sowie eine weitere Variante welche aufwändiger ist. Dazu die Stimme von Morgan Freeman – extrem passend.

Was allerdings unpassend ist: Der Abbinder nach jedem der drei Spots.
Visa. Proud Sponsor of the olympic games and the only card accepted there.

Während ich es noch nachvollziehen kann, dass sie gerne ihre Sponsoringtätigkeit erwähnen ist es für mich völlig unverständlich, warum gesagt wird das ausschließlich VISA-Karten akzeptiert werden. Damit jeder, der noch spontan nach Peking fliegen will auch seine VISA-Card einsteckt? Damit ihre Monopolstellung bei Olympia aufgrund des Sponsoringvertrags mit dem IOC betont wird? Irgendwie hat das ganze dann leider nichts mit Michael Phelps oder seinen Erfolgen zu tun und stört meines Erachtens den tollen Gesamteindruck des Spots.

August 21, 2008 | Kategorie 1 | 1 Kommentar 

Design. Präzision. Leidenschaft. Seat Ibiza | Atletico International.

Zur Markteinführung des neuen Seat Ibiza läuft seit einiger Zeit in Deutschland ein neuer TV-Spot – zum Glück mit dem Hinweis, dass alle Darsteller im Spot wirklich bei Seat arbeiten. Was soll mir das sagen? Das es in einem Automobilkonzern mit tausenden Angestellten wirklich einige hübsche Personen gibt? Wahnsinn. Das hätte ich mir niemals vorstellen können. Zum Glück wurde dafür auch nur ein Casting mit 1.400 Angestellten gemacht. Jedenfalls arbeiten diese Personen in den Bereichen Design, technische Entwicklung, Produktion und Qualitätssicherung.

Nun aber die Auflösung, warum es alles Angestellte von SEAT sind:

Den Verantwortlichen war an dieser Stelle besonders wichtig, dass der neue SEAT Ibiza auch von denjenigen präsentiert wird, die ihn gebaut haben. Mit ihrem Know-how, ihrer Erfahrung, ihrem Engagement und ihrer Motivation. Im Spot steht der hohe Qualitätsanspruch jedes einzelnen Mitarbeiters und damit der der gesamten Marke SEAT im Mittelpunkt.

Tenor: nur wer mit Leidenschaft bei der Sache ist und seine Arbeit nicht nur gut, sondern besser macht, kann Qualitätsmaßstäbe setzen. Der neue SEAT Ibiza setzt diese Maßstäbe in puncto Design und Präzision. Dies spiegelt sich auch im Claim wieder: „Der neue SEAT Ibiza. Design. Präzision. Leidenschaft.”

Der Spot (hier aus Frankreich, allerdings sehr ähnlich mit dem deutschen welcher von Grey FFM adaptiert wurde):

und aus England mit anderen Szenen, einem anderen Schnitt und anderer Musik (sehenswert !).

Was mich bei dem ganzen Spot aber so unglaublich irritiert ist eine andere Sache: Man möchte Design und Präzision kommunizieren und die Fahrszene am Ende in diesem Tunnel sieht sehr nach einer (schlechten?) CGI-Arbeit aus – warum das??? Mir sagt sie jedenfalls nicht zu. Warum kein echtes Auto nehmen und mehr Aufwand betreiben? Sorry, aber für mich nicht verständlich. Via.

August 20, 2008 | Kategorie 1 | 1 Kommentar 

← ltere Einträge — Nächste Einträge →