Das erste Mal, Lidl | Freunde des Hauses, Hamburg.

Lidl machts das erste Mal. Eher konservativ. Der erste TV Spot für den Discounter mit dem gelb-blauen Logo läuft seit neuestem. Nach einigen negativen Schlagzeilen wie z.B. den Verdi Enthüllungen mittels des Schwarzbuches und der Leistungsüberprüfung Überwachung von Angstellten durch Sherlock Holmes und dessen Kollegen Arbeitsmotivationsüberwacher Spitzel Detektive kam vor fast genau einem halben Jahr ein genialer Schachzug der Unternehmens-PR von Lidl indem sie den armen Milchbauern als erste die geforderten 10 Cent zugesagt haben. Nun kommt durch diesen für einen Discounter sehr schönen Spot der zweite Schritt um Lidl und seine Eigenmarken als Marke positiv aufzuladen. Alltagsszenen, oder wie die Werbung sich diese vorstellt, die berühren sind ein guter Hebel dafür und ganz geschickt mit dem Schnäppchen-Preise-Element verbunden.

Bei mir wird Lidl trotzdem niemals der beliebteste Laden werden. Liegt an der Aufmachung der Läden, dem Image, das ein anderer Discounter (=Aldi) meines Wissens nach viel viel viel mehr Wert auf qualitativ hochwertige (Eigen-)Marken legt und so weiter. Die Freunde des Hauses sind im übrigen, für jeden der es nicht weiß, eine Beteiligung der “Zum Goldenen Hirschen”-Gruppe.

Ebenfalls über diesen Spot geschrieben haben Horizont und der Werbeblogger.

October 14, 2008 | Kategorie 1 | 2 Kommentare 

Football’s for girls, Czech Rugby Association | Mather Communications, Prag.

Was für ein Kalauer. Die Fußballdiven richtig schön aufs Korn genommen. Nice!

October 1, 2008 | Kategorie 1 | 1 Kommentar 

Make your own, Alfa Romeo MiTo | Saffirio Torelli Vigotti.

Die Kampagne für den neuen Alfa Romeo MiTo ist ein tolles Stück Arbeit. Der neue MiTo soll wie der kleine Bruder aus dem gleichen Konzern (der Fiat 500) zum Kult avancieren. Deshalb sind die TV-Spots einfach und erzählen kurze Bildergeschichten. Auf Bannern das gleiche. Mit dem Ziel, dass sich Jedermann seinen eigenen MiTo-Spot bastelt. Nice.

October 1, 2008 | Kategorie 1 | Kommentieren  

Buchstabensuppe, Maggi | Publicis, Frankfurt.

Eine klassische Szene aus der Werbung: Die Familie sitzt am Tisch und ist am Essen.

Langweilige Klischees aus der Werbung. Allerdings mit einer unerwarteten Wendung. Die Kinder beleidigen sich gegenseitig. Ohne Geschrei. Mit Wörtern aus Buchstaben auf ihren Zungen. Bis es dem Vater zu bunt wird und die Kinder ermahnen möchte….

… was allerdings schief geht. Mutig das Maggi (Nestle) so etwas wagt. Zur Zeit hat das Video auf YouTube keine 6.000 Views aber man darf gespannt sein, ob es sich Viral verbreitet. Das Zeug dazu hat es auf jeden Fall. Via OTR.

September 25, 2008 | Kategorie 1 | Kommentieren  

Wii Experience Wario Land Shake it!

Klickt diese geniale YouTube Promotion für die Wii.

Normal binde ich YouTube Videos direkt auf meinem Blog ein. Verständlich. Dafür gibt es schließlich die Embed-Funktion. Dieses mal nicht – das ganz große YouTube-Kino spielt sich nämlich auf der gesamten Seite ab. Schaut es euch an. Ich bin fasziniert, dass Google/YouTube so etwas machen. Tolle Idee und Umsetzung. Am Ende sieht es aus wie auf dem Screenshot unten. Via Werbeblogger Schnellschusslinks.

September 24, 2008 | Kategorie 1 | 1 Kommentar 

Der Muffinverkäufer, Royal Bank of Canada | BBDO, Toronto.

Toll animierter Spot! Der Unternehmensberater kommt und der kleine sympatische Muffinverkäufer kann dank toller Ratschläge expandieren. Ist das nicht die typische – eigentlich amerikanische – Geschichte vom Tellerwäscher (bzw. Muffinverkäufer im Park) zum Millionär.

September 16, 2008 | Kategorie 1 | 1 Kommentar 

Jungs, Vodafone | McCann Erickson, Rumänien.

Some things work only until a certain age. So make the most of being young.

Sehr lustiger Spot aus Rumänien für Vodafone. Sehr schöne Abwandlung des Claims “Make the most of now.” Nur ob es wirklich die Zielgruppe gut anspricht bloß weil es ein klein wenig frech, frivol und lustig ist? Ich weiß es nicht… sehenswert ist der Spot auf jeden Fall.

September 15, 2008 | Kategorie 1 | Kommentieren  

Track it anywhere, DHL | Ogilvy & Mather, Peking.

Um auf das Online-Tracking der DHL aufmerksam zu machen wurden auf Kurieren und Kurierfahrzeugen solche überdimensionale Mauszeiger befestigt…. die Videos zu den Aktionen findet ihr Hier und Hier. Via aotw.

August 29, 2008 | Kategorie 1 | Kommentieren  

Michael Phelps, Visa | TBWA/Chiat/Day.

Die Geschichte und der Erfolg von Michael Phelps bei den olympischen Spielen dieses Jahr ist unglaublich und begeisternd. Als Sponsor zeigte VISA drei verschiedene Spots. Einen vor den Wettkämpfen, einen direkt nachdem Michael Phelps die 8te Goldmedaille gewonnen hatte (erwartungsgemäß eher eine Low-Cost Geschichte: Schließlich konnte man sich ja nicht sicher sein, dass er es schafft) sowie eine weitere Variante welche aufwändiger ist. Dazu die Stimme von Morgan Freeman – extrem passend.

Was allerdings unpassend ist: Der Abbinder nach jedem der drei Spots.
Visa. Proud Sponsor of the olympic games and the only card accepted there.

Während ich es noch nachvollziehen kann, dass sie gerne ihre Sponsoringtätigkeit erwähnen ist es für mich völlig unverständlich, warum gesagt wird das ausschließlich VISA-Karten akzeptiert werden. Damit jeder, der noch spontan nach Peking fliegen will auch seine VISA-Card einsteckt? Damit ihre Monopolstellung bei Olympia aufgrund des Sponsoringvertrags mit dem IOC betont wird? Irgendwie hat das ganze dann leider nichts mit Michael Phelps oder seinen Erfolgen zu tun und stört meines Erachtens den tollen Gesamteindruck des Spots.

August 21, 2008 | Kategorie 1 | 1 Kommentar 

Design. Präzision. Leidenschaft. Seat Ibiza | Atletico International.

Zur Markteinführung des neuen Seat Ibiza läuft seit einiger Zeit in Deutschland ein neuer TV-Spot – zum Glück mit dem Hinweis, dass alle Darsteller im Spot wirklich bei Seat arbeiten. Was soll mir das sagen? Das es in einem Automobilkonzern mit tausenden Angestellten wirklich einige hübsche Personen gibt? Wahnsinn. Das hätte ich mir niemals vorstellen können. Zum Glück wurde dafür auch nur ein Casting mit 1.400 Angestellten gemacht. Jedenfalls arbeiten diese Personen in den Bereichen Design, technische Entwicklung, Produktion und Qualitätssicherung.

Nun aber die Auflösung, warum es alles Angestellte von SEAT sind:

Den Verantwortlichen war an dieser Stelle besonders wichtig, dass der neue SEAT Ibiza auch von denjenigen präsentiert wird, die ihn gebaut haben. Mit ihrem Know-how, ihrer Erfahrung, ihrem Engagement und ihrer Motivation. Im Spot steht der hohe Qualitätsanspruch jedes einzelnen Mitarbeiters und damit der der gesamten Marke SEAT im Mittelpunkt.

Tenor: nur wer mit Leidenschaft bei der Sache ist und seine Arbeit nicht nur gut, sondern besser macht, kann Qualitätsmaßstäbe setzen. Der neue SEAT Ibiza setzt diese Maßstäbe in puncto Design und Präzision. Dies spiegelt sich auch im Claim wieder: „Der neue SEAT Ibiza. Design. Präzision. Leidenschaft.”

Der Spot (hier aus Frankreich, allerdings sehr ähnlich mit dem deutschen welcher von Grey FFM adaptiert wurde):

und aus England mit anderen Szenen, einem anderen Schnitt und anderer Musik (sehenswert !).

Was mich bei dem ganzen Spot aber so unglaublich irritiert ist eine andere Sache: Man möchte Design und Präzision kommunizieren und die Fahrszene am Ende in diesem Tunnel sieht sehr nach einer (schlechten?) CGI-Arbeit aus – warum das??? Mir sagt sie jedenfalls nicht zu. Warum kein echtes Auto nehmen und mehr Aufwand betreiben? Sorry, aber für mich nicht verständlich. Via.

August 20, 2008 | Kategorie 1 | 1 Kommentar 

Follow your instinct, Samsung Instinct.

Das Samsung Instinct wird ja, wie viele andere Handys, als iPhone Killer gehandelt. Ob dies der Fall sein wird kann man bezweifeln.
Eine interessante Art das Handy zu promoten läuft aber nun seit 2 Wochen bei YouTube. Mittels YouTube Video Annotations (also Video-Vermerken bzw. Notizen) kann man immer am Ende des Videos wählen, wie die Geschichte fortgesetzt werden soll (man darf also endlich selbst Drehbuchautor spielen). Es werden zwei alternative Videos angeboten auf welche verlinkt wird. Insgesamt eine sehr spannende Idee die in Zukunft hoffentlich häufiger zu sehen sein wird. Denkbar wären z.B. auch “Modeschauen” bei YouTube. Am Ende jedes Models sind sämtliche Kleidungsstücke markiert damit man mehr Informationen via Notizen bekommen kann oder direkt zu einem Onlineshop geleitet wird. Eventuell eine einfachere Möglichkeit als schöne, hochkomplexe und teure Flashsites… we will see. Via OTR und Adverblog.

August 7, 2008 | Kategorie 1 | 1 Kommentar 

Erleben, was verbindet. Deutsche Telekom | Tribal DDB, Hamburg.

Was für ein Spot für die deutsche Telekom. Die YouTube Videos von Paul Potts waren schon lange ein Erfolg, wie er mit seiner umwerfenden Stimme trotz seiner unscheinbaren Art, Menschen bewegt und verzaubert. Wenn ich den Spot sehe, ist es jedes Mal ganz großes Gefühlskino. Mitreißend und zum Gänsehaut bekommen. Auch wenn die Telekom auf den ersten Blick nichts damit zu tun hat. Ebenso bewegend, auf eine anderen Art und Weise, wie Where the Hell is Matt. Am Anfang habe ich auch gesagt, es ist schwach, das Telekom jemanden und seine Geschichte vor ihren Karren spannt mit dem sie nichts zu tun haben. Aber egal. Das ist falsch gewesen. Einfach deshalb, weil es in dem Spot so wunderschön inszeniert wurde wie Menschen, egal wo sie sind, was sie gerade tun, in ihrer intimen Privatsphäre, dank T-Mobile auf ihren Handys, Notebooks etc. diese Geschichte miterleben können. Absolut schöne Bilder, tolles Casting. Die Mädchen in der Sporthalle, der Mann daheim, alle…

Der Spot verdeutlicht sehr schön, dass der neue Claim der Telekom “Erleben, was verbindet” die verschiedenen Sparten der Telekom klammert. Sehr Mutig und Emotional wird die Telekom positioniert, klarer als alle Wettbewerber zur Zeit. Man darf gespannt sein, was da noch nachkommt. Wobei mir letztes Jahr der gute Mann von Vodafone auch sehr gut gefallen hat wie er die ganze Welt umarmen wollte.

July 19, 2008 | Kategorie 1 | Kommentieren  

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